強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇！“五一”國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)“人從眾”模式再現(xiàn)
攜程與新華財(cái)經(jīng)5日聯(lián)合發(fā)布的2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“五一”黃金周國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，熟悉的“人從眾”模式再度回歸。
訂單量同比增長(zhǎng)約270%
今年“五一”連休5天，消費(fèi)者長(zhǎng)途出行需求得以釋放。數(shù)據(jù)顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長(zhǎng)約270%，較2019年同期增幅超過(guò)30%。
北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長(zhǎng)沙入圍“五一”黃金周十大熱門(mén)旅游城市。值得注意的是，一眾風(fēng)景美麗的城市在這個(gè)假期嶄露頭角，對(duì)比2019年的訂單量，荊州、連云港、汕頭、湖州、大同、洛陽(yáng)、淮安、張家界、濟(jì)寧、日照入圍今年“五一”黃金周熱門(mén)排名增速最快的目的地城市。
數(shù)據(jù)顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂(lè)園酒店成為消費(fèi)者的“心頭好”。
今年“五一”，消費(fèi)者跨省出游意愿強(qiáng)烈，攜程機(jī)票單日訂單量較2019年同期最高增幅約28%。
在假期全國(guó)高速免費(fèi)通行政策的影響下，今年“五一”租車市場(chǎng)同樣迎來(lái)一輪爆發(fā)，對(duì)比2019年同期，攜程租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、海口、上海、西安、重慶、昆明、廣州、貴陽(yáng)、大理為今年“五一”十大租車熱門(mén)目的地。
受消費(fèi)者出游模式轉(zhuǎn)變以及近期熱門(mén)影視劇、綜藝帶動(dòng)，今年“五一”鄉(xiāng)村旅行愈發(fā)火熱。翡翠湖所在的青海茫崖市、怒江第一灣所在的云南貢山縣以及位于西藏那曲市的班戈縣入圍“五一”黃金周熱門(mén)排名增速最快的鄉(xiāng)村旅游目的地。
80后和00后的出游偏愛(ài)有什么不同？
今年“五一”，“90后”在出游人群中占比達(dá)37%，成為出游主力；“80后”位列第二，占比27%；“00后”在這個(gè)“五一”黃金周中表現(xiàn)不俗，占比21%，旅游消費(fèi)直追“80后”。
在“00后”所青睞的熱門(mén)景區(qū)中，華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊隨其后，主題樂(lè)園類景區(qū)僅有上海迪士尼度假區(qū)入圍前十。對(duì)于這一代年輕人來(lái)說(shuō)，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗(yàn)感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的玩樂(lè)項(xiàng)目。
而“80后”偏愛(ài)的前十大熱門(mén)景區(qū)有六席為主題樂(lè)園類景區(qū)，分別為：上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂(lè)谷、中華恐龍園。可見(jiàn)，“溜娃”才是“80后”小長(zhǎng)假中的頭等大事。
通過(guò)關(guān)鍵詞搜索則可以發(fā)現(xiàn)更多差異之處。在“00后”的關(guān)鍵詞搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地標(biāo)建筑”位列熱度前五；而“80后”的關(guān)鍵詞則是“景區(qū)”“三亞”“自駕線路”“酒吧”“長(zhǎng)隆”等?？梢?jiàn)，年輕人更加偏愛(ài)碎片化的旅游體驗(yàn)。
音樂(lè)節(jié)、夜游、紅色旅游等新趨勢(shì)不斷顯現(xiàn)
當(dāng)旅游消費(fèi)場(chǎng)景漸漸由“日”向“夜”，在熱門(mén)旅游城市之中，重慶、長(zhǎng)沙、廣州成為夜游代表城市。其中，重慶兩江游、湘江游輪橘洲之星、珠江夜游等玩樂(lè)體驗(yàn)廣受消費(fèi)者青睞。
受出境游消費(fèi)回流影響，“五一”小長(zhǎng)假品質(zhì)休閑游趨勢(shì)更為顯著。攜程私家團(tuán)在訂單量較2019年同期增長(zhǎng)約230%，其中，北京、桂林、貴陽(yáng)、三亞、呼和浩特、西安、銀川、張家界、麗江、廈門(mén)為私家團(tuán)十大熱門(mén)目的地。同時(shí)，經(jīng)驗(yàn)豐富的當(dāng)?shù)叵驅(qū)б矠橛慰蛶?lái)諸多全新玩法，“五一”假期攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьA(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)120%，陜西、青海、四川、廣西、貴州、云南、福建、湖南等地當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьA(yù)訂量較高。
隨著年輕力量的崛起，音樂(lè)節(jié)也成為主流度假方式之一。來(lái)自攜程社區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，4月1日-4月20日，關(guān)鍵詞“音樂(lè)節(jié)”搜索量環(huán)比提升近一倍，較2019年同期提升近五成，2021北京草莓音樂(lè)節(jié)、2021上海草莓音樂(lè)節(jié)、2021海南萬(wàn)寧M_DSK音樂(lè)節(jié)擁有較高關(guān)注度。
值得一提的是，紅色旅游在今年“五一”也是熱門(mén)之選。數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在“五一”期間環(huán)比提升約7倍。與2019年同期數(shù)據(jù)相比，攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實(shí)現(xiàn)約375%的增長(zhǎng)，圓明園、中山陵景區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、天安門(mén)廣場(chǎng)、狼牙山等為熱門(mén)紅色旅游景區(qū)。
今年“五一”是自疫情以來(lái)旅游市場(chǎng)最為火爆的公眾假期，熟悉的“人從眾”模式再度回歸。隨著國(guó)內(nèi)疫苗接種加速普及，后續(xù)旅游市場(chǎng)或?qū)⒈３滞⒌脑鲩L(zhǎng)勢(shì)頭，在接下來(lái)的暑假以及國(guó)慶假期，相信國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)會(huì)迸發(fā)出更為強(qiáng)大的活力。
